日本未入荷のファッションブランド「Superdry.極度乾燥（しなさい）」の魅力に迫る！

ファッションブランド「Superdry.極度乾燥（しなさい）」とは

Superdryは創業者が東京へ足を運んだ際にインスパイアされ、イギリスで誕生しました。メーカーの立ち上げは1985年ですが、Superdry名義で販売を開始したのは2004年です。日本語のグラフィック、アメリカンビンテージ風のデザイン、そしてイギリスの洗練された仕立てを組み合わせた質の高い都会的でユニークなファッションにヨーロッパを中心に大ブームとなりました。現在ではヨーロッパ内だけで139店舗を展開、100カ国以上で販売しています。2010年に株式上場し、2014年決算の売上高は£430.9 million、およそ830億円！（£１＝195円計算）のビッグブランドです。最も急成長のファッションブランドの一つとして注目を集めています。

意外な名前の由来とは!?

Superdryという名前から日本のあのビールを想像しますが、由来はビールとは関係ないようで、東京のバーでブレインストーミングをした結果だそうです。創業者二人は日本の食べ物やお店のパッケージを大量に集め、そこに「Super/スーパー」の文字が入ったものが多くあることに気づきました。そこからインスパイアされて最終的にSuperdryという名前に決まったそうです。

間違った日本語も魅力のひとつ!?

2011年に日本のテレビ局からの取材に対して、わざと性能の低い翻訳機を使って日本語にしていると説明しています。日本語が間違っていたり意味を持たないものもあることは知っているようです。デタラメな日本語もまたクールということでしょうか!?

日本からインスパイアされた商品ラインナップ

創業者の一人は日本好きということで、おかしな日本語以外にもJPN, TOKYO, OSAKA, KYOTOなど日本の地名の入った商品も数多くあります。

海外セレブも御用達

海外セレブの間でも大人気です！特にデビッド・ベッカムの着用したジャケット(Brad leather jacket)は2007年から2009年の間だけで７万着売り上げ、ベストセラー商品となりました。

日本への進出は？

ヨーロッパ、アメリカをはじめ、今では台湾、香港、ソウル、ドバイなどアジアや中東にも店舗を拡大中のSuperdryですが、日本には進出の予定はまだないようです。ここは海外に行く際のおみやげにいかがでしょうか。注目されること間違いなしです！